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宝马朋友圈刷屏项目

 
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项目概述

宝马作为营销界的佼佼者,1月,宝马采用“越是期待已久,悦是如期而至”12个字符外加6张图片的整体设计,6张图片白底黑字,以拼图的形式展现出一个“悦”字的形式刷爆朋友圈。为了将品牌广告价值更大化,借力各大社交大号进行病毒式传播,将优质的广告内容效果发挥到极致。

 
 
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传播策略
  1. 通过对腾讯朋友圈的首批广告投放,让品牌瞬间引爆朋友圈话题,“你的朋友圈出现宝马的广告了吗”成为一大话题。

  2. 通过大量朋友圈的截图分享,以及对原始广告中的 H5 页面的转发分享,获取话题的衍生传播和长尾效应。

 
 
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推广渠道

朋友圈

 
 
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传播效果

广告上线后的 3 小时 15 分钟里,宝马至少能够获得 3000 万次品牌曝光,而实际产生的长尾效果远超于此,经朋友圈持续性的刷屏和转发,总曝光量超过 1 亿次。