最新动态

首页>数据质量+创新形式,给程序化购买带来颠覆性改

数据质量+创新形式,给程序化购买带来颠覆性改

近日,璧合科技创始人兼CEO赵征接受了《广告主》杂志的采访,就“数据质量+创新形式,给程序化购买带来的颠覆性改变”进行深度探讨。

 

赵老板.png

 

(图为,璧合科技创始人兼CEO 赵征)

 

近年来,程序化购买大热,越来越多的DSP公司纷纷涌现。无一例外,都声称自己在数据上有着深厚的积累。数据是程序化购买中的关键已成共识,离开了数据,程序化营销便成了无源之水,然而数据的获取却并非易事。

 

璧合科技创始人兼CEO赵征在接受《广告主》杂志采访时表示,在国内除了BAT这些互联网巨头外,数据一直都是各个互联网营销公司的痛点,事实上,各个公司尤其是营销公司很难拿到准确的数据。

“我们今年推出的‘真人数据’ 这一概念,是在原有的大数据的基础上做的一次升级。”赵征先生介绍说,随着移动端的加入以及互联网技术的不断发展,可以更精准的获得消费者包括性别、年龄、地域、人生阶段等在内多维度的数据信息,经过挖掘和分析,进而指导广告主进行精准投放。“相对于PC端以cookie为基础的数据来说,cookie的有效期通常保持在3个月左右,有效期较短。而移动端数据,则拥有较高的数据活性与准确性。”

除此之外,赵征透露,璧合科技选择与程序化购买链条上下游的一些公司形成深度战略合作,其中在数据标签上与国内知名的语音服务商联手。“通过语音识别技术来识别用户的性别、年龄等人口属性,精准度高达95%。同时结合输入法数据、高端人群数据的收集,璧合已经拥有90%的移动网民真人数据信息。”赵征表示,借助独有的跨屏技术,我们用精准的移动端语音数据反复识别PC端cookie,能够更加精准地识别用户的人口属性和兴趣爱好,并将这些高质量的用户标签投放到直采的优质媒体中,极大地提高了广告投放的精准度。“这些数据的加入,对于营销无疑起到了极大的促进作用,效果也将得到显著提升。”

据悉,璧合科技正在尝试将语音识别技术与创新的广告创意相结合,打造创新型广告形式——语音交互式广告。“与传统的视频广告不同,语音交互式广告将好的创意与语音技术结合,用户通过语音与广告形成互动,广告主通过语音来识别受众。举例来说,在一段视频广告中,用户通过语音与广告进行互动时,能清晰的获取目标用户的人口属性,从而更精准的定位目标受众;其次,当针对已熟知品牌的受众来说,通过语音回答视频中的问题,可跳过广告,避免对用户造成不必要的困扰”。这样的解决方案既有效地提升了广告的互动性,同时又避免了广告对受众的骚扰,提升了用户体验。

“移动端是未来发展趋势。”赵征表示,在2015年底璧合科技开始将业务布局到移动端,今年,璧合继续在数据、产品及技术上全面发力移动端,同时也将广告技术与广告创意深度结合,为客户提供更完善的广告投放解决方案,保持并加强璧合在程序化购买领域的领先优势。