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【艾瑞峰会】璧合科技赵征:真人数据,创新营

2016-06-20     星期一     作者:璧合科技

2016年6月16日,由艾瑞集团主办的艾瑞年度高峰会议在北京盛大开幕。本次峰会以“预/遇见未来”为主题,从不同领域和角度阐释科技改变生活的力量,为坚持创新、期待未来的人们开启一条通往未来的制胜之道。璧合科技创始人兼CEO赵征先生受邀参加,并带来“真人数据 创新营销”的精彩分享。

 

赵征表示,“互动营销只是广告创新的第一步,第二步是体验式营销,它是­­­­­­广告营销的升级,指在广告内容当中加入互动功能之后直接让用户去体验产品。”

 

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(图为,璧合科技赵征先生发表精彩演讲)

 

高端人群数据助力真数据形成

在真正的程序化购买市场当中,大多数公司使用的是推测数据,基于能够获取到的行为推测用户的真实属性,如性别、年龄、以及爱好等。但璧合定义的真人数据是对用户有切实的判断依据的,通过这些数据,你可以准确判断用户的性别,以及用户的准确年龄,这个准确度达到90%以上。这些数据分为真人人口数据、真人行为数据、真人020数据三类,我们称之为真数据。

 

赵征表示,”真人人口数据主要通过语音数据的收集,对于用户的性别、年龄准确识别率达到95%以上。而用户行为数据,主要是用户的读说写三维度数据,其中包括淘宝、当当、京东等电商平台的客户搜索关键词,这部分数据含金量较高,是真正能够使用并且在投放当中产生不错效果的数据;第三方面,随着璧合对品牌广告主服务的拓展,我们了解到品牌广告主在国内有大量的需求是高端人群。针对于这一需求,璧合科技完善了真人O2O数据。”璧合通过语音数据覆盖到超过85%的主流APP,通过输入法数据获取每天超过5千万人的行为,通过酒店,酒店网络和酒店电视,每天获取到2600家五星级酒店的客流人群标签、人群标识等信息。真人人口数据、行为数据、O2O数据等多方数据形成了璧合独有的全数据布局,覆盖超过90%移动网民的真人数据。

 

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(图为,赵征先生向听众讲解璧合真数据)

 

程序化购买的创新营销未来已来

当互联网正在抹平各个领域之间的诸多鸿沟,从互联网"改变"世界到今天的移动互联网将"颠覆"世界。那些最终将引领未来风潮的,也在萌芽的状态中悄然成长。创新的程序化营销方式已经来临。赵征先生表示,“最初的广告形式,与用户的互动很少,用户只能通过点击落地页,在落地页上进行交互。之后出现了真正的互动广告-语音交互广告,它其实是在移动端运用多种输入手段的特性,我们称之为互动营销。但互动营销只是广告创新的第一步,第二步是体验式营销,在广告内容当中加入互动功能后,直接让用户去体验产品,这是广告营销的升级,也是璧合探索和创新的方向。”

 

目前璧合科技在体验式营销中做了多种形式的尝试,包括语音交互广告、定制化贴片广告、情景化购买广告、零流量体验广告等。以语音互动广告为例,用户通过点击banner上的喇叭按钮,收录打开某罐饮料的开罐声音,识别成功后用户即可免费观看付费电影,用独创的语音交互形式,传达广告所要表达的理念。

 

而零流量体验,是通过视频流和交互流实现的技术,实现在没有下载APP的情况下免费试玩,下载之后还可以将试玩的积分和试玩的流量计费完整保留下来。这种体验是能够让用户记住品牌、与品牌产生更多交互,同时还能为用户带来便利的形式,看起来很短,但对于品牌的传播速度影响很大。

 

我们在 "遇"见未来之前,更应"预"见未来,广告形式的创新只是创新营销的第一步。赵征先生演讲到最后说道:“璧合科技成立至今,一直秉承着为行业、为用户做更多创新的原则,我们坚信只有这样,程序化广告才能越来越好,走得越来越远。”